2025上半年跨境电商行业呈现复杂态势，中国货色商业进出口总值21。79万亿元，同比增加2。9%，出口13万亿元增加7。2%，对共建“一带一”国度进出口占比51。8%，但对美商业受政策影响下降9。3%。新增跨境电商企业6418家，存量达2。89万家，华南地域，政策上有出口退税、通关便当等支撑。电商收入1。46万亿美元但增速放缓，欧洲7079亿美元需求上升，东南亚1336。2亿美元跨境活跃，拉美1684。3亿美元线上渗入率增加显著。消费市场受关税影响，消费者更关心本土品牌，购物决策复杂，倾向跨品类衡量。平大驾，亚马逊扩张低价商城并调整多坐点政策，TikTok多次延期且加强税务合规，Temu上线预售并加快多坐点结构，Shopee调整费用，市场端，美国关税屡次调整冲击供应链，太力科技等企业冲刺IPO，淘宝、敦煌网海外走红，跨境电商裁人潮持续，亚马逊会员日发卖分化。平台政策加码、物流成本上涨；合作款式呈多极化，“弃美投欧”成趋向，平台合作白热化；热销类目有宠物用品、美容个护等，社交电商加快演进，AI体验成为新合作点。